医药保健

医药保健电商数据大全2026年全平台行业基准值

医药保健类目在淘宝、京东、拼多多、抖音、快手五大平台的转化率、CPC、ROAS、客单价等20+核心运营指标基准值。

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淘宝医药保健数据 京东医药保健数据 拼多多医药保健数据 抖音医药保健数据 快手医药保健数据

转化指标

转化率（CVR） %

较差
2.0%
均值
4.0%
良好
6.5%
头部
9.5%
淘宝 4.0% 京东 4.4% 拼多多 5.2% 抖音 2.8% 快手 2.6%

点击率（CTR） %

较差
1.5%
均值
3.0%
良好
5.0%
头部
7.5%
淘宝 3.0% 京东 2.55% 拼多多 3.3% 抖音 3.6% 快手 3.3%

加购率 %

较差
5.0%
均值
8.5%
良好
13.0%
头部
19.0%
淘宝 8.5% 京东 7.22% 拼多多 5.53% 抖音 4.25% 快手 4.25%

推广成本

CPC（单次点击成本） 元

较差
0.5元
均值
1.2元
良好
2.5元
头部
4.0元
淘宝 1.2元 京东 1.56元 拼多多 0.72元 抖音 0.6元 快手 0.54元

ROAS（广告投产比）

较差
2.0
均值
3.5
良好
5.5
头部
8.5
淘宝 3.5 京东 3.85 拼多多 3.15 抖音 2.98 快手 2.98

毛利率 %

较差
40.0%
均值
55.0%
良好
68.0%
头部
80.0%
淘宝 55.0% 京东 50.6% 拼多多 42.9% 抖音 55.0% 快手 49.5%

客户指标

客单价（AOV） 元

较差
50.0元
均值
150.0元
良好
300.0元
头部
800.0元
淘宝 150.0元 京东 187.5元 拼多多 97.5元 抖音 127.5元 快手 112.5元

复购率 %

较差
18.0%
均值
35.0%
良好
50.0%
头部
65.0%
淘宝 35.0% 京东 38.5% 拼多多 29.75% 抖音 22.75% 快手 25.2%

退货率 %

较差
2.0%
均值
5.0%
良好
10.0%
头部
1.0%
淘宝 5.0% 京东 4.1% 拼多多 6.0% 抖音 6.75% 快手 6.25%

流量指标

跳出率 %

较差
55.0%
均值
42.0%
良好
32.0%
头部
22.0%
淘宝 42.0% 京东 37.8% 拼多多 46.2% 抖音 50.4% 快手 48.3%

库存效率

库存周转率 次/年

较差
4.0次/年
均值
8.0次/年
良好
12.0次/年
头部
18.0次/年
淘宝 8.0次/年 京东 11.2次/年 拼多多 9.6次/年 抖音 9.6次/年 快手 8.8次/年

动销率 %

较差
45.0%
均值
65.0%
良好
78.0%
头部
90.0%
淘宝 65.0% 京东 70.2% 拼多多 74.75% 抖音 71.5% 快手 65.0%

直播/短视频

直播转化率 %

较差
1.58%
均值
3.68%
良好
6.3%
头部
10.5%
淘宝 3.68% 京东 2.98% 拼多多 3.68% 抖音 3.15% 快手 3.5%

直播间GPM（千次观看成交额） 元

较差
220.0元
均值
550.0元
良好
1100.0元
头部
2420.0元
淘宝 550.0元 京东 400.0元 拼多多 350.0元 抖音 450.0元 快手 375.0元

直播间留人率（平均停留时长） 秒

较差
36.75秒
均值
73.5秒
良好
136.5秒
头部
273.0秒
淘宝 73.5秒 京东 59.5秒 拼多多 56.0秒 抖音 52.5秒 快手 77.0秒

粉丝成交占比 %

较差
20.0%
均值
35.0%
良好
55.0%
头部
72.0%
淘宝 35.0% 京东 27.3% 拼多多 23.8% 抖音 30.8% 快手 47.25%

短视频带货转化率 %

较差
0.22%
均值
0.75%
良好
1.5%
头部
3.0%
淘宝 0.75% 京东 0.45% 拼多多 0.8% 抖音 1.2% 快手 1.05%

直播间投产比（千川ROI）

较差
1.5
均值
3.0
良好
5.0
头部
8.0
淘宝 3.0 京东 2.7 拼多多 2.85 抖音 2.55 快手 2.55

直播间场观 人次

较差
180.0人次
均值
630.0人次
良好
2250.0人次
头部
9000.0人次
淘宝 630.0人次 京东 385.0人次 拼多多 525.0人次 抖音 910.0人次 快手 700.0人次

内容互动率 %

较差
1.7%
均值
3.82%
良好
7.65%
头部
12.75%
淘宝 3.82% 京东 2.7% 拼多多 3.82% 抖音 5.62% 快手 5.17%

其他品类数据

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关于医药保健数据

本页面汇总了2026年医药保健类目在五大电商平台的核心运营指标基准数据。 不同平台的医药保健运营数据存在显著差异，这主要受平台用户画像、流量分发机制和竞争格局等因素影响。

建议医药保健卖家根据自身入驻的平台选择对应数据进行参考， 并结合跨平台对比分析，评估是否有必要进行多平台布局。

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